Aktion Biotonne Deutschland
eine Kampagne für und mit Kommunen, Landkreisen und Abfallwirtschaftsbetrieben
unterstützt von
Kampagne 2020: Deutschlands Biotonnen Versprechen
Die Aktionswochen zur Biotonne fanden in diesem Jahr wegen der Pandemiesituation vor allem medial auf lokaler und Bundesebene vom 14. September bis 2. Oktober 2020 statt. Kern der diesjährigen Kampagne ist "Deutschlands Biotonnen Versprechen", das Kommunen gemeinsam mit ihren Bürgern noch bis 31. Dezember 2020 durchführen können. Wie dies konkret aussehen kann, erfahren Sie HIER.
Die Idee: Bundesweites Netzwerk für die Biotonnen-Kommunikation
Die Aktion Biotonne Deutschland hat sich in den letzten drei Jahren zum größten bundesweiten Netzwerk zur Biotonnen-Kommunikation entwickelt und unterstützt die Abfallberatung vor Ort mit den Zielen: Weniger Fremdstoffe und gleichzeitig mehr verwertbare Bioabfälle aus dem Haushalt in der Biotonne. Mit der bundesweiten Dachmarke "Aktion Biotonne Deutschland" stärken nationale und regionale Akteure gemeinsam die Präsenz der Biotonne in der Öffentlichkeit. Koordiniert wird das Netzwerk vom Projektbüro Aktion Biotonne Deutschland mit Sitz bei der Agentur .lichtl.
Ihr Nutzen: Abfallberatung leicht gemacht
Vorteile der Aktion Biotonne Deutschland für die Öffentlichkeitsarbeit und Abfallberatung vor Ort:
- Kreativität wird zentral entwickelt und Kampagnenmedien lokal günstig eingekauft
- Nationale Dachmarke in bundesweiten Medien erhöht die Aufmerksamkeit für die lokalen Aktivitäten
- Stadt & Kreis sind Teil der deutschlandweiten Biotonnen-Bewegung - das interessiert Bürger und Lokalmedien
- Kontaktvermittlung zu Einzelhandelsgeschäften, die Sie bei der Biotonnen-ÖA unterstützen
Der Einzelhandel: Abfall-Werbung inmitten der Konsumwelt
AbfallberaterInnen können in den Aktionswochen der Aktion Biotonne Deutschland dort für die Biotonne werben, wo Menschen die Produkte einkaufen, deren Reste später in die Biotonne sollen: in oder vor Lebensmittelgeschäften. Teilnehmende Geschäfte stellen der Öffentlichkeitsarbeit zur Biotonne ihre wertvollen Flächen zur Verfügung, um mehr Menschen und vor allem auch neue Zielgruppen für das Thema zu erreichen. MEHR
Abfallwirtschaftsbetriebe zeigen bundesweite Präsenz
Die Aktionen der Abfallwirtschaftsbetriebe, die sich an den Aktionswochen zur Biotonne ab Anfang Mai beteiligen, werden durch einen Eintrag im "Aktivitätenkalender" überregional auf www.aktion-biotonne-deutschland.de präsentiert. Auf dieser Internetseite finden die BürgerInnen auch in der Rubrik "Mein lokaler Kontakt" die Service-Hotlines der teilnehmenden Abfallwirtschaftsbetriebe.
Die nationalen Medien: Biotonne als neuer Mega-Trend
Bürgerinnen und Bürger nutzen vor allem nationale Medien wie Zeitschriften, Fernsehsender oder soziale Netzwerke und Blogs u.a.. Die Biotonne findet medial aber vor allem in lokalen Medien statt. Die Aktion Biotonne Deutschland verbindet beides: Die nationalen Partner wie NABU, das Bundesumweltministerium, das Umweltbundesamt und die Bundesabfallverbände führen im Aktionszeitraum Pressearbeit und Aktivitäten zur Biotonne in bundesweiten Medien durch - analog und digital. Die lokalen und regionalen Partner nutzen dieses deutschlandweite Grundrauschen für ihre Medienarbeit vor Ort.
Zur zentralen bundesweiten Internetseite für Bürgerinnen und Bürger geht es hier:
Der Stil: Attraktives Image anstatt Problemkind
Die Branche hat ein Problem: Plastik im Bioabfall. Hier hilft beim Bürger nur Klartext. Die Biotonne als "Problemkind" schafft auf Dauer jedoch keine öffentliche Akzeptanz. Also müssen wir am positiven Image der Biotonne weiterarbeiten und die Aktion Biotonne Deutschland setzt neben Aufklärung und Information auf die "großen Gefühle": farbenfrohe Lifestyle-Vorsortierer, ein verspieltes Quiz, amüsante Tauschaktionen, wohlriechende Erde und frische Kräuter fürs Lieblingsessen.
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